Fekete-fehér vagy szürkeárnyalatos védjegybejelentés: mikor érdemes így megvédeni a logót?
Amikor egy vállalkozás védjegybejelentést fontolgat, az egyik első kérdés, hogy milyen formában nyújtsa be a logót: színesben, fekete-fehérben vagy akár szürkeárnyalatosan. Sokan úgy gondolják, hogy ha fekete-fehérben jegyzik be a védjegyet, akkor az minden színváltozatra automatikusan kiterjed – ám ez már nem teljesen így van. Az európai gyakorlat az elmúlt években egységesült, és érdemes tisztában lenni a szabályokkal.
Miért merül fel a kérdés?
Egy logót gyakran többféle színben használ egy cég: lehet, hogy a weboldalon kék, a névjegykártyán fekete, reklámanyagokon pedig aranyszínben jelenik meg. Sokszor az is előfordul, hogy a vállalat arculata idővel megváltozik, és a logó színeit is lecserélik. Ilyenkor logikus kérdés, hogy vajon a korábban lajstromozott védjegy elegendő védelmet nyújt-e, vagy új bejelentést kell tenni.
Felszólalások és vitás ügyek
A felszólalás során azt vizsgálják, hogy egy újonnan bejelentett védjegy azonos-e vagy hasonló-e egy korábbi lajstromozott védjeggyel.
A közös uniós gyakorlat szerint:
Egy korábbi fekete-fehér védjegy és annak színes változata nem tekinthető automatikusan azonosnak.
Csak akkor beszélhetünk azonosságról, ha a színbeli különbségek annyira elhanyagolhatók, hogy az átlagfogyasztó csak egymás mellé téve venné észre őket.
Ez fontos különbség, mert:
Ha például egy vállalkozás fekete-fehérben jelentette be a logóját, de a későbbi bejelentő színes változatban nyújtja be ugyanazt a megjelölést, a két változat nem biztos, hogy azonosnak minősül.
Ilyenkor az is előfordulhat, hogy a hivatal nem azonosságot, hanem csak hasonlóságot állapít meg, és a felszólalás sikeréhez már azt is bizonyítani kell, hogy fennáll az összetéveszthetőség veszélye.
Az EUIPO (Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala) és a magyar Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala (SZTNH) egyaránt így értelmezi a szabályokat. Ez tehát az egész EU-ban egységes megközelítés, ami a jogbiztonságot szolgálja.
Gyakorlati következmény:
Ha a vállalkozásod logójának a színe a megkülönböztető erejének része, akkor nem elég csak fekete-fehérben bejelenteni – mert egy színes változat elleni felszólalásnál előfordulhat, hogy a hivatal nem tekinti a két védjegyet azonosnak, és így gyengébb a jogi pozíciód.
Tényleges használat
Jó hír a cégeknek, hogy a színbeli eltérés önmagában nem érinti a védjegy megkülönböztető képességét, ha a logó szöveges és képi elemei ugyanazok maradnak, és a színek nem számítanak a fő megkülönböztető elemnek.
Ez azt jelenti, hogy egy fekete-fehérben lajstromozott védjegyet a gyakorlatban színes formában is lehet használni, és ez elfogadható tényleges használatként – és fordítva is.
Mikor ajánlott fekete-fehér vagy szürkeárnyalatos bejelentés?
Ha a logó fő megkülönböztető elemei (például a szöveg, forma, jelképek) fontosabbak, mint a színek.
Ha a vállalkozás többféle színben tervezi használni a védjegyet, és nem szeretne minden színváltozatra külön bejelentést tenni.
Ha idővel változhat a logó színe, és rugalmasságra van szükség.
Mikor lehet jobb színes védjegyet bejelenteni?
Ha a szín a márka legfőbb megkülönböztető eleme (pl. Coca-Cola piros, Tiffany-kék).
Ha a fogyasztók elsősorban a szín alapján ismerik fel a márkát.
Ha a szín önmagában a brand része, és annak jogi védelme is cél.
Praktikus tanácsok
Gyakran érdemes kombinálni: egy logót fekete-fehérben és színesben is bejelenteni, így nagyobb rugalmasság érhető el.
Magyar és EU-s védjegy esetén is ugyanaz a logika érvényesül, mivel mindkét szinten azonos közös gyakorlatot követnek.
Ha a logó többféle színváltozatban is használatban van, célszerű mérlegelni, hogy melyik a „brand magja” – és ahhoz illeszkedő bejelentési stratégiát választani.
Összegzés
A fekete-fehér vagy szürkeárnyalatos védjegy bejelentése jó választás lehet azoknak a cégeknek, akik rugalmasan, többféle színben szeretnék használni a logójukat, vagy akik nem akarják minden egyes színváltozatot külön védeni. Fontos azonban tudni, hogy a teljes körű színvédelemhez szükség lehet színes bejelentésre is – különösen, ha a szín a brand kulcseleme.
Mivel minden logó és ügy egyedi, érdemes szakértőhöz fordulni, hogy a legmegfelelőbb védjegystratégiát alakíthassák ki.